企業(yè)
- 企業(yè)
- 產(chǎn)品
- 知識(shí)
“未來3年，或許是享受家用美容儀技術(shù)高速發(fā)展、產(chǎn)品智能化、市場(chǎng)成熟的最佳時(shí)機(jī)?！边@是5月23日，中國(guó)高端科技抗衰品牌OGP時(shí)光肌品牌發(fā)布會(huì)上傳遞出的信號(hào)。 市場(chǎng)火爆 但行業(yè)痛點(diǎn)顯著 據(jù)智研咨詢預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元，中國(guó)正在成為全球家用美容儀消費(fèi)大國(guó)和市場(chǎng)。除已有的國(guó)際品牌外，越來越多的中國(guó)品牌加入這一賽道。但記者了解到，對(duì)于美容儀產(chǎn)品中熱度最高的射頻儀，圍繞其是“智商稅”的質(zhì)疑在消費(fèi)市場(chǎng)中頻頻出現(xiàn)。不少消費(fèi)者表示買射頻儀擔(dān)心沒有效果、早期產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、“生熱”過程中有很強(qiáng)熱感導(dǎo)致安全性存疑等聲音并不少見。另一方面，不少消費(fèi)者在購(gòu)買后發(fā)現(xiàn)很難堅(jiān)持使用，類似問題都成為當(dāng)前家用美容儀市場(chǎng)的核心痛點(diǎn)。 此次OGP時(shí)光肌官宣張鈞甯為其美容儀代言人的同時(shí)，品牌旗下低調(diào)布局的智能射頻儀也正式進(jìn)入大眾的視野。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，家用美容儀將迎來一次智能化革新，在射頻、微電流等技術(shù)的基礎(chǔ)上，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)做深度結(jié)合。智能化或助力中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車，引領(lǐng)家用美容儀行業(yè)。 記者注意到，盡管家用美容儀市場(chǎng)近年來不斷升溫，但圍繞消費(fèi)者使用的各類需求卻難以被充分滿足?！岸颊f射頻類美容儀器效果好，但是我的敏感肌到底合不合適？”消費(fèi)陳曼表示，自己并不理解皮膚構(gòu)造和具體差異，在選擇產(chǎn)品時(shí)更多通過一些KOL介紹去“盲選”產(chǎn)品，“最多就是從小紅書、抖音通過種草去了解和比較。” 對(duì)此，OGP時(shí)光肌品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，雖然市場(chǎng)上抗衰產(chǎn)品越來越豐富，能夠滿足消費(fèi)者多元化的需求，但在產(chǎn)品選擇及護(hù)理上，大部分消費(fèi)仍存在三大痛點(diǎn)：第一，對(duì)專業(yè)抗衰原理了解不夠深入。第二，單一的抗衰方式效果甚微。第三，苦于沒有適合自己皮膚狀態(tài)的定制化解決方案?！澳壳爸袊?guó)或者國(guó)際的品牌確實(shí)沒有針對(duì)個(gè)人皮膚的特質(zhì)精準(zhǔn)化定制一些方案，這也是我們覺得有非常大機(jī)會(huì)點(diǎn)的部分?！痹撊耸勘硎?。 聚焦個(gè)性化定制護(hù)理等需求 OGP時(shí)光肌品牌技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，智能化是家用美容儀必然的發(fā)展方向。未來，家用美容儀抗衰將從“用戶想到才用”的一種物理儀器，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w先進(jìn)射頻技術(shù)、智能算法的智能設(shè)備，智能抗衰將成為人機(jī)緊密互動(dòng)的一種生活方式?；诖耍琌GP時(shí)光肌創(chuàng)新提出了“1+1＞2”的護(hù)膚理念，聚焦消費(fèi)者肌膚抗衰、個(gè)性化定制護(hù)理等需求，自主研發(fā)智能美容儀及護(hù)膚品，致力于為消費(fèi)者提供系統(tǒng)抗衰解決方案。OGP時(shí)光肌也是首個(gè)倡導(dǎo)智能美容儀與護(hù)膚品協(xié)同增效的中國(guó)品牌。 魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，54%的消費(fèi)者對(duì)可根據(jù)個(gè)人皮膚狀況定制的美容儀器感興趣，45%的被訪女性則希望能用手機(jī)App制定個(gè)人使用計(jì)劃，近40%的女性期待在美容儀器使用手法上能有一對(duì)一教學(xué)。“測(cè)膚、個(gè)性化定制方案等，只有通過芯片、算法迭代才能夠做到。”O(jiān)GP智能美容儀技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹，目前OGP智能美容儀的研發(fā)體系中，包含了功效、安全、智能控制、算法、CMF五大自主研發(fā)模塊。團(tuán)隊(duì)已就領(lǐng)先的射頻技術(shù)、智能芯片及算法開展布局并已取得一些成果，應(yīng)用于產(chǎn)品上。據(jù)悉，本次張鈞甯代言主推的智能射頻儀作為OGP時(shí)光肌美容儀產(chǎn)品線的明星產(chǎn)品，集合了RF射頻、OEMS微電流、LED光療三大主流模式外，更在智能化上實(shí)現(xiàn)了矚目的突破。 據(jù)悉，首先其三重智能溫控系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于射頻美容儀有效、安全的兩個(gè)最大訴求，產(chǎn)品也得到了三甲醫(yī)院化妝品評(píng)價(jià)中心的功效認(rèn)證。其APP測(cè)膚提供個(gè)性化方案，實(shí)時(shí)操作手法指導(dǎo)，護(hù)膚可視化。消費(fèi)者可通過OGP智能美容儀搭配的“美麗肌因”APP測(cè)膚，直觀便捷地了解自身的肌膚狀態(tài)，并獲得個(gè)性化定制的28天護(hù)膚計(jì)劃。作為用戶的“陪伴型抗衰私教”，會(huì)在需要護(hù)理的時(shí)間，通過手機(jī)日程提醒用戶，幫助用戶完成28天的護(hù)理計(jì)劃。每次用戶開始護(hù)理后，APP會(huì)呈現(xiàn)手法視頻教學(xué)、真皮層溫度，方便用戶實(shí)時(shí)校正使用手法，了解護(hù)理進(jìn)度，做到護(hù)膚可視化。值得注意的時(shí)，其智能芯片OTA遠(yuǎn)程升級(jí)，儀器可升級(jí)。當(dāng)下家用美容儀的算法技術(shù)快速迭代，為了能讓消費(fèi)者使用到最新的算法，OGP為儀器提供了OTA遠(yuǎn)程升級(jí)的功能，這也是目前市面上唯一支持該功能的射頻美容儀。 未來3年超40%的美容儀都將智能化 未來3年，中國(guó)美容儀市場(chǎng)或?qū)⒂瓉砀蟊l(fā)。艾瑞咨詢3月發(fā)布的《中國(guó)美妝護(hù)膚品行業(yè)投資研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)家用美容儀器市場(chǎng)規(guī)模為60-80億元人民幣，2020-2025年預(yù)增速為20%。與之形成鮮明對(duì)比的是極低的市場(chǎng)滲透率，僅為4%。而家用美容儀的市場(chǎng)滲透率，在日本為11%，美國(guó)為20%。 2015年，隨國(guó)際家用美容儀品牌進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)開始逐步發(fā)展，目前市場(chǎng)頭部仍被國(guó)際品牌占據(jù)。2020年開始，一些國(guó)產(chǎn)品牌以“后來者”姿態(tài)開始追趕，2021年“雙11”天貓美容儀器銷售榜前10開始出現(xiàn)中國(guó)品牌。而智能化或許是中國(guó)品牌彎道超車的機(jī)會(huì)所在。 OGP智能美容儀技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)家用美容儀智能化進(jìn)程比絕大部分海外品牌都要更快一些，這得益于國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟發(fā)展及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新?！拔磥?年，超40%的家用美容儀將智能化”。
