近幾年,我國服裝行業(yè)正在悄然醞釀一場巨大變革,即將迎來新的高潮。知名服裝品牌創(chuàng)始人錢冰表示,自2016年新零售概念提出以來,服裝行業(yè)走上線下線上同步走的發(fā)展道路,再加上00后、95后成為新的消費主體,推動了服裝消費理念的改變。 “在上述背景下,服裝行業(yè)衍生出多個新的發(fā)展趨勢?!卞X冰說,同時錢冰認為,現階段,業(yè)內企業(yè)最需了解的是以下三個趨勢。 一:新興細分提前布局 服飾零售正處于前所未有的瓶頸期,企業(yè)要發(fā)展已不是一刀切統(tǒng)一流水線的簡單操作,“跑經濟”帶來了運動品牌的業(yè)績增長;“三胎”政策的實施加速了童裝市場的發(fā)展;人們對貼身服裝關注度的提升帶來了內衣品牌的發(fā)展。錢冰表示,這是細分領域的興起和發(fā)展。 二:線上線下結合是大勢所趨 近幾年的中國零售業(yè),波折不斷,純電商流量紅利的消失、零售實體店關門潮的出現,甚至整體傳統(tǒng)零售業(yè)都呈增速放緩、利潤下降的趨勢。錢冰認為,純電商的時代已經結束了,未來是考驗線上線下一起整合資源的時代,這就是沒有線上線下之分的新零售時代。以往電子商務沖擊傳統(tǒng)產業(yè)的說法將被否定,電商與線下實體商業(yè),應該由原先的獨立、沖突,走向混合、融合,通過精準化、體驗為主的模式,去了解消費者,滿足并引導消費需求,已達到消費升級。對零售商而言,也能通過預測消費數據,把控生產,達到零售升級。 三:新的消費模式已經逐漸形成 90后、00后有著獨立、張揚的特點,敢于接受新鮮事物,對潮流信息也有自己獨特的見解。它對整個服裝采購鏈的建模和定價,甚至運行速度都有著越來越大的影響。比如2017年《中國有嘻哈》和今年《這就是街舞》的流行,進一步掀起了全國嘻哈熱潮,也將嘻哈文化和街頭文化帶到了風口,并催生了價值3000億的國內嘻哈周邊潮流業(yè)務,以上都為服裝企業(yè)的品牌重塑和重生提供了良好的機遇。錢冰認為后續(xù)品牌的發(fā)展應該更加注重數據分析,跟蹤消費者的喜好,對自己的設計進行調整,增加個性化的體驗,新的消費模式已經逐漸形成。 “服裝行業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產業(yè)之一,在國民經濟中處于一個重要的地位。因此,國家近年來不斷出臺政策推動行業(yè)發(fā)展,目前正處于一個良性的增長周期,業(yè)內企業(yè)要想進一步發(fā)展,緊跟上述三個趨勢是關鍵!”錢冰最后強調。