十年來,中國的戶外廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,從單純的零星點(diǎn)綴成為了。
當(dāng)我們看電視、讀報(bào)紙、上網(wǎng),面對鋪天蓋地的廣告時(shí),今天的人們已經(jīng)在心中筑起了一堵高墻!不自然地對廣告內(nèi)容大打折扣??措娨晻r(shí),人們普遍對不斷的插播廣告,已經(jīng)到了"很討厭"的地步了!在他們的印象中,廣告正在侵蝕他們寶貴的時(shí)間,影響他們欣賞節(jié)目的好心情!可想而知廣告效果一落千丈,然而戶外廣告有其獨(dú)特的優(yōu)勢,是受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時(shí)間的一種傳播、一種滲透。無論上班下班,出門辦事還是陪伴妻兒壓馬路逛商場,琳瑯滿目的戶外廣告,已經(jīng)深深地影響了人們的購買行為和價(jià)值觀,不可否認(rèn)的是,諸多廠商已經(jīng)從大批量的戶外廣告投放中獲得了豐厚回報(bào)!戶外廣告的臉孔越來越平易近人,甚至于原先一直以電視廣告為主的P&G、耐克、聯(lián)想等等大、中型企業(yè)紛紛調(diào)整其廣告策略,增加戶外廣告投入!更有實(shí)力雄厚的煙酒類廠商,在電視廣告受政策限制后,戶外媒體投入量驟增!