商標(biāo)設(shè)計(jì)是企業(yè)商標(biāo)策略能否成功的關(guān)鍵的步

圖形簡(jiǎn)潔、豐滿、美觀大方，易認(rèn)、易記、易辨，寓意深刻，切合產(chǎn)品的特性和企業(yè)的性質(zhì)，是商標(biāo)設(shè)計(jì)必須把握的設(shè)計(jì)思想。

耐克公司為其所用產(chǎn)品設(shè)計(jì)的商標(biāo)是今天已舉世聞名的小鉤子。這個(gè)小鉤子異常單純簡(jiǎn)潔，使人過目不忘；而小鉤子的造型尖銳有力，急如閃電，使人馬上聯(lián)想到產(chǎn)品的性能，即使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度與爆發(fā)力。

耐克在不到30年的時(shí)間里，已成為世界上的體育與健身用品公司，其產(chǎn)品銷往一百多個(gè)國家和地區(qū)，年銷售額達(dá)到35億美元。這個(gè)造型簡(jiǎn)潔的小鉤子也隨之深深地融入了全世界消費(fèi)者的記憶里。

獨(dú)特性是商標(biāo)顯著特征的基本要求。商標(biāo)的形式法則和特殊性要求商標(biāo)具備各自獨(dú)特的個(gè)性，不允許有絲毫的雷同，因而商標(biāo)的設(shè)計(jì)必須做獨(dú)特別致、簡(jiǎn)明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。

商標(biāo)應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。的商標(biāo)應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺沖擊力。因?yàn)橹挥幸鹑说淖⒁猓拍苁股虡?biāo)所要傳達(dá)的信息對(duì)人產(chǎn)生影響力。

通俗性是使商標(biāo)易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡(jiǎn)單化，而是指以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。一般通俗的以好的牌名為基礎(chǔ)，綜合考慮商標(biāo)的特點(diǎn)，選擇方案，再進(jìn)行具體的圖形設(shè)計(jì)。

正是由于商標(biāo)設(shè)計(jì)是企業(yè)商標(biāo)策略能否成功的關(guān)鍵的步，所以很多擁有世界商標(biāo)的。企業(yè)家一開始都不惜投入大量的人力、物力、財(cái)力用于商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)和推廣應(yīng)用。比如：美國?？松瓨?biāo)準(zhǔn)石油公司原來叫新澤西美孚石油公司，為設(shè)計(jì)一個(gè)舉世公認(rèn)的好商標(biāo)，專門成立了一個(gè)委員會(huì)，收集和查閱了幾乎所有字典，后定名為“?？松薄?“?？松钡淖g音在世界各國語言中無任何令人誤解和不快之意。從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)成功，花了整整三年時(shí)間，從音到義再到形，被認(rèn)為是無懈可擊，完美無瑕的商標(biāo)。隨后導(dǎo)入CI計(jì)劃，將二萬多個(gè)服務(wù)部，３億多張票據(jù)、證件和幾千種文薄、圖章，全部的油井、建筑物、員工作服以及其它事務(wù)用品全部換上新商標(biāo)標(biāo)志。前后雖花費(fèi)了近億美元，但企業(yè)卻因此取得巨大成功，成為的大集團(tuán)公司。