中國廣告市場的發(fā)展

中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定健康發(fā)展、國內(nèi)消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)均為廣告市場的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。2007 年中國總體廣告市場規(guī)模達(dá)到1741 億元，市場規(guī)模為美國的8.4%，為日本的38.7%，較2001 年差距縮小了。2007 年，中國廣告市場規(guī)模在全球排名第五，但由于人口基數(shù)龐大，每年的人均廣告費(fèi)用僅為18 美元。低于世界平均水平的70.4 美元；美國、日本的人均廣告費(fèi)用分別高達(dá)921美元/年和485 美元/年。 作為一個(gè)發(fā)展中的市場，中國的市場空間依然巨大，因此金融危機(jī)對(duì)于中國市場來說只是暫時(shí)的，相比那些消費(fèi)品市場趨于飽和和理性消費(fèi)的國家，中國的消費(fèi)市場還有很多成長空間，因此，短暫的危機(jī)可能會(huì)讓一些企業(yè)面臨冬天的煎熬，但是也同時(shí)會(huì)成為另外一些企業(yè)的機(jī)會(huì)，全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩將是中國廣告市場進(jìn)行優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建新的營銷理論以及提升廣告?zhèn)鞑シ椒ê鸵?guī)范媒介市場的機(jī)會(huì)，相信在經(jīng)過這一輪危機(jī)之后，中國廣告市場會(huì)更加成熟。 據(jù)CTR市場研究的年度廣告監(jiān)測報(bào)告顯示，2008年中國廣告市場受北京奧運(yùn)會(huì)的良好預(yù)期拉動(dòng)，呈現(xiàn)活躍態(tài)勢，總投放同比增長15%，達(dá)到4413億人民幣。 隨著廣告市場的不斷壯大，中國也涌現(xiàn)出很多實(shí)力派的廣告公司，到1995年年底，全國30個(gè)省市(直轄)，自治區(qū)中有7個(gè)地區(qū)廣告營業(yè)額超過lo億元，24個(gè)省區(qū)營業(yè)額超億元。北京、上海、廣東三地區(qū)營業(yè)額分別達(dá)到60億6332萬元(比上一年增長57.4%)、44億零4萬元(比上一年增長48.5%)、37億2353萬元(比上一年增長16．2%)，以上三 個(gè)地區(qū)廣告營業(yè)額占全國總營業(yè)額的51．9%(141億2680萬元)。從我國廣告公司歷年排行榜上可以看出，實(shí)力雄厚、發(fā)展較快的北京、廣東、上海有較 高的上榜率，如廣州的廣東省廣告公司，上海的同盟廣告．東北的中麒影視等創(chuàng)作實(shí)力都不容小覬。