招牌主要用以表示店鋪的名稱和記號(hào)，又稱店標(biāo)，其中有橫招、豎招、墻招、坐招等等，把字號(hào)題寫在門、柱、屋檐、墻壁或柜臺(tái)上。招牌形式比較固定，但文詞各有千秋。如北京全聚德、六必居、同仁堂等。招牌，實(shí)際上已成為經(jīng)營(yíng)者的品牌標(biāo)志，流傳至今，比如王麻子剪刀、狗不理等。不少招牌還隱藏著許多人文故事，成為我國(guó)一大文化特色?；献又饕硎旧唐凡煌悇e或不同服務(wù)項(xiàng)目，又稱為行標(biāo)，可分為形象幌、標(biāo)志幌和文字幌。 形象幌即是以商品或?qū)嵨?、模型、圖畫等為特征，使經(jīng)營(yíng)的商品突兀，顯赫，一目了然。如煙店門前掛一木制大煙斗、酒店門前掛葫蘆或放置一酒壇。中藥鋪門前擺放一制作藥材的鐵碾子、襪鋪門前掛襪子。形象幌在當(dāng)時(shí)是比較流行的。