上海鼬趣（Funny）文化傳播，是一家專業(yè)從事專業(yè)策劃的創(chuàng)意公司，專注于創(chuàng)意性策略與執(zhí)行，致力于為客戶提供營銷價值的解決方案。

上海鼬趣（Funny）文化傳播設(shè)立于上海，經(jīng)過多年沉淀，如今已成為現(xiàn)代化，專業(yè)化的線下活動策劃執(zhí)行公司之一。

我們的業(yè)務(wù)范疇涵蓋策略及活動管理、平面設(shè)計及影視制作、展覽展示，擁有許多成功案例，贏得政府機構(gòu)、品牌、知名企業(yè)等各界的肯定與贊譽。

從移動互聯(lián)網(wǎng)市場總監(jiān)崗位出發(fā)，從幾個方面來闡述移動互聯(lián)網(wǎng)部門如何制定一份運營推廣策劃案，篇幅較長，做一個簡單的目錄，競品分析，產(chǎn)品定位，推廣方案，推廣預(yù)算，推廣目標(biāo)，團隊架構(gòu)，績效考核，團隊管理。

一、競品分析 選擇競品，做好定位

選擇兩個產(chǎn)品，多三個 如何獲取競品？ 百度搜索類似產(chǎn)品關(guān)鍵詞，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款三國主題的卡牌游戲，你可以輸入主要關(guān)鍵詞“三國 ”一般排在自然排名前面，百度競價推廣前面的產(chǎn)品都是競品。 各大移動應(yīng)用市場上用關(guān)鍵詞查找，如應(yīng)用市場，應(yīng)用寶，豌豆莢等。 行業(yè)網(wǎng)站上查找信息咨詢類網(wǎng)站如艾瑞等是相對靠譜渠道。 還有其他的方法，如通過參加行業(yè)展會，同行交流等渠道獲取競爭對手信息，這里不一一介紹了。競品分析選擇兩個產(chǎn)品，多三個。 競品分析，得出結(jié)論 選擇恰當(dāng)?shù)姆治龇椒▉矸治?，根?jù)分析得出結(jié)論 一般來說，比較的競品分析要從用戶，市場趨勢，功能設(shè)計，運營推廣策略等方面來展開。這里我們把它細化成以下幾個維度市場趨勢、業(yè)界現(xiàn)狀； 競爭對手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略； 目標(biāo)用戶； 市場數(shù)據(jù)； 核心功能； 交互設(shè)計； 產(chǎn)品優(yōu)缺點； 運營及推廣策略； 總結(jié)行動點。 對于移動互聯(lián)網(wǎng)部門市場推廣總監(jiān)來講，可以只關(guān)心市場部分，功能及設(shè)計這塊可以忽略，如從這幾部分對競品進行分析，重點關(guān)注市場數(shù)據(jù)及運營推廣策略。 這里拿一款移動旅游來說，運營數(shù)據(jù)可從下載量、用戶數(shù)、留存率、轉(zhuǎn)化率、活躍用戶數(shù)、活躍時長等來進行競品分析。 運營及推廣策略可從競品的渠道管理來分析，如應(yīng)用市場投放，移動論壇，市場活動，軟文投放，社交化媒體表現(xiàn)等。 根據(jù)結(jié)論，得出建議 通過對上述競品分析，可以大致得出一個比較有市場商業(yè)價值的結(jié)論。

二、產(chǎn)品定位 將產(chǎn)品定位單獨一個篇幅來討論可見其重要性清晰的產(chǎn)品定位，目標(biāo)用戶群定位是運營推廣的基石。目標(biāo)用戶群分析的越透徹，越清晰，對于后期產(chǎn)品推廣起關(guān)鍵性助推作用。 產(chǎn)品定位： 一句話清晰描述你的產(chǎn)品，用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶或者用戶市場。如： 陌陌：一款基于地理位置的移動社交工具； 空間：一個異步信息分享和交流的平臺，是即時通訊工具的補充； 運營網(wǎng)：分享互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，電子商務(wù)運營干貨。 產(chǎn)品核心目標(biāo)： 產(chǎn)品目標(biāo)往往表現(xiàn)為解決目標(biāo)用戶市場一個什么問題。這個問題分析的越透徹，產(chǎn)品核心目標(biāo)越準(zhǔn)確。如： 衛(wèi)士解決用戶使用電腦的問題； 微信為用戶提供流暢語音溝通的移動應(yīng)用。 目標(biāo)用戶定位：一般按照年齡段，收入，學(xué)歷，地區(qū)幾個維度來定位目標(biāo)用戶群體。 目標(biāo)用戶特征常用用戶特征：年齡，性別，出生日期，收入，職業(yè)，居住地，興趣愛好，性格特征等； 用戶技能：熟練電腦辦公，外語能力強； 與產(chǎn)品相關(guān)特征： 電子商務(wù)類：購物習(xí)慣，年度消費預(yù)算等； 交友類：是否單身，擇偶標(biāo)準(zhǔn)； 游戲類：是否喜歡3D游戲，是否有同類型游戲經(jīng)驗。 用戶角色卡片：根據(jù)目標(biāo)用戶群體圍繞目標(biāo)用戶特征建立用戶角色卡片。 用戶使用場景：用戶使用場景是指將目標(biāo)用戶群投放到實際的使用場景中。