許多人都會這樣的想法:設(shè)計(jì)多年,總想靠著手上的技藝真正做成一件事。然而,看過太多曇花一現(xiàn)的“設(shè)計(jì)”產(chǎn)品,在場上掙扎、覆滅,作為一名設(shè)計(jì)師的無力感卻越發(fā)深重。
廣義的設(shè)計(jì)和狹義的設(shè)計(jì)。狹義的設(shè)計(jì)是指:不牽扯商業(yè)模式和戰(zhàn)略層的表象層設(shè)計(jì):icon,交互模型,甚至logo,poster,相信大多數(shù)的設(shè)計(jì)師所面臨的困境都在這里,設(shè)計(jì)做的再好也無法影響整體的策略。
與此相對應(yīng)地,廣義的創(chuàng)新設(shè)計(jì)是指:從體驗(yàn)和用戶出發(fā),挖掘需求點(diǎn),同時(shí)帶有優(yōu)質(zhì)友好的表現(xiàn)層。這也是為什么越來越多的設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)到做PM,甚至創(chuàng)業(yè),是因?yàn)閾碛衼碜员硐髮拥呢S富經(jīng)驗(yàn)后可以開始洞察底層的insight。其實(shí)本質(zhì)來說狹義設(shè)計(jì)其實(shí)是錦上添花,而不是雪中送炭。
當(dāng)你服務(wù)于一個(gè)既有品牌或行業(yè)時(shí)做出了自我感覺良好的設(shè)計(jì),但是要改變整個(gè)公司的商業(yè)策略和目標(biāo),牽扯到更多的是商業(yè)邏輯和價(jià)值,出點(diǎn)子誰都會,但是背后隱藏的危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)就很難被設(shè)計(jì)師洞察到了。
誰聽說過因?yàn)橐粋€(gè)酷炫的效果成就或拯救了一家公司?品牌的價(jià)值是由品牌本身的戰(zhàn)略和產(chǎn)品決定的,而不是單獨(dú)的表象層設(shè)計(jì)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)則反之,一個(gè)好的狹義設(shè)計(jì)可以讓一個(gè)公司,一個(gè)產(chǎn)品更上一層樓。但是一個(gè)抓住痛點(diǎn)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造一家新的公司,甚至一個(gè)新的商業(yè)模式。
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