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師法好萊塢完善產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)揮網(wǎng)文IP綜效

大量數(shù)據(jù)表明，若只看院線票房，如今絕大多數(shù)好萊塢電影是賠錢的，這些影視產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)盈利的途徑，是發(fā)揮優(yōu)質(zhì)IP綜效，以此派生出源源不斷的衍生產(chǎn)品。

好萊塢有著全球成熟的影視工業(yè)體系，它給中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的完善，可以提供很多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。事實(shí)上，當(dāng)下國(guó)內(nèi)影視行業(yè)正在師法好萊塢這一綜效策略，重視內(nèi)容產(chǎn)品的衍生價(jià)值。

大部分的平臺(tái)方和內(nèi)容生產(chǎn)者，都將產(chǎn)業(yè)鏈布局放在規(guī)劃中，盡管執(zhí)行效果有云泥之別，但起碼這種觀念已經(jīng)深度植入行業(yè)中。對(duì)于由網(wǎng)文IP改編的網(wǎng)劇，情感眾籌也為其多元延伸打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。

目前，視頻網(wǎng)站寡頭都在嘗試搭建頭部?jī)?nèi)容IP生態(tài)體系，意求實(shí)現(xiàn)“一魚(yú)多吃”。這種生態(tài)體系如若成功建立，或可在線上率先完成對(duì)好萊塢商業(yè)模式的彎道超車。

其中，愛(ài)奇藝建立的“大蘋果樹(shù)模型”在行業(yè)頗具代表性，VIP會(huì)員、電商、游戲、直播、漫畫(huà)、文學(xué)、衍生品等構(gòu)成了一個(gè)完備的盈利體系。

據(jù)了解，《鬼吹燈之牧野詭事》也做了網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)延伸的嘗試，比如《鬼吹燈之牧野詭事》同名手游和頁(yè)游都將相繼上線，依照這部劇開(kāi)發(fā)的VR游戲和VR劇也將在網(wǎng)絡(luò)播出，其終效果也需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。

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