一、何為商標(biāo)？
商標(biāo)是全球市場中公司用于識別其產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識。日常生活中我們總都能看到各式各樣的商標(biāo)。所有的詞、圖片、短語、口號或者這些組合在一起都能構(gòu)成一個(gè)商標(biāo)。商標(biāo)是用來識別市場上的商品，區(qū)別不同銷售商的商品。
比如一看到耐克，阿迪達(dá)斯這些商標(biāo)，我們就可以識別出是售賣運(yùn)動(dòng)鞋與運(yùn)動(dòng)衣的公司；而威爾遜、斯伯丁的品牌，則是售賣運(yùn)動(dòng)裝備的公司；可口可樂、百事可樂，就是售賣飲料汽水的品牌公司。
服務(wù)公司通過商標(biāo)來完成自身在銷售市場的認(rèn)證服務(wù)，谷歌公司通過“Google”的標(biāo)志表明它是提供互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)的公司。再比如耐克公司的口號是“Just do it”，麥當(dāng)勞的口號是“I’m lovin it ”。
二、如何才能成為一個(gè)特殊標(biāo)志的擁有者？
對商標(biāo)擁有者而言，商標(biāo)僅僅是由詞語，圖畫，口號以及短語，或者把這些組合在一起用以識別商品。為商品使用商標(biāo)的人就成為商標(biāo)的擁有者。商標(biāo)使用的次數(shù)越多，影響力就會越大，因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜苏J(rèn)識它，并將它與商業(yè)公司聯(lián)系起來。
三、商標(biāo)所有權(quán)的地域限制
商標(biāo)的所有權(quán)受限于商標(biāo)使用的地區(qū)。不同地區(qū)的人可以對商品使用同一個(gè)商標(biāo)，即便如此，公眾也不可能感到迷惑，因?yàn)閮蓚€(gè)競品的銷售區(qū)域是完全獨(dú)立分開的。
四、商標(biāo)的有效期
一旦他人擁有了商標(biāo)的所有權(quán)，那么它的有效期是多久呢？換句話說，商標(biāo)能用多久呢？只要商標(biāo)能在市場上使用并用來識別商品和服務(wù)，商標(biāo)就一直有效。
例如，可口可樂公司在1893年注冊了一個(gè)“Coca Cola”的商標(biāo)，商標(biāo)一直持續(xù)到現(xiàn)在，超過120年了。聯(lián)邦商標(biāo)注冊每10年要重新注冊一次，這對于已存檔的美國政府商標(biāo)辦公室而言是很容易實(shí)現(xiàn)的。但即使注冊的商標(biāo)沒有更新，只要商標(biāo)在市場上一直使用，那么商標(biāo)的所有權(quán)就一直存續(xù)。
即使商標(biāo)所有權(quán)有可能持續(xù)到，但也有可能喪失所有權(quán)益。
，廢棄的商標(biāo)，它將不會出現(xiàn)在市場上。如果商標(biāo)廢棄了，商標(biāo)擁有者的所有權(quán)益中止，這個(gè)時(shí)候任何人都可以免費(fèi)使用商標(biāo)。
第二種喪失商標(biāo)的方法就是將商標(biāo)變成產(chǎn)品或者服務(wù)的通稱。通稱就是能夠描述所有同種類的特征。如果公眾開始使用那個(gè)詞來描述產(chǎn)品本身，而不是識別一個(gè)特殊的商標(biāo)名字，此時(shí)商標(biāo)就變成了通稱。
許多商標(biāo)就是以這種方式喪失。例如，電梯—購物商場到地鐵的移動(dòng)階梯，就曾是由奧的斯電梯公司所擁有的一個(gè)商標(biāo)，奧的斯公司在1899年發(fā)明了移動(dòng)的樓梯。它將“elevator”和“scala”結(jié)合在一起，創(chuàng)造出“escalator”（電梯）這個(gè)詞?！皊cala”是意大利語中腳步的意思。不幸的是，公眾開始把所有的移動(dòng)階梯都叫做電梯，而不是叫它們移動(dòng)的階梯。1950年，美國政府商標(biāo)辦公室規(guī)定奧的斯電梯公司不再擁有這個(gè)商標(biāo)所有權(quán)，因?yàn)殡娞葸@個(gè)詞已經(jīng)成為了所有移動(dòng)的階梯的通稱。
為了防止商標(biāo)作為一個(gè)通稱而喪失，那么區(qū)分商標(biāo)與產(chǎn)品本身的名字是非常重要的。
五、未經(jīng)允許的情況下使用另外一個(gè)公司的商標(biāo)是合法的嗎？
公平使用商標(biāo)的規(guī)則是允許這類情況存在的。
雖然百事可樂利用可口可樂的商標(biāo)來對比自家的可樂，但可口可樂也不會控訴百事可樂商標(biāo)侵犯。原因是百事可樂公司的做法屬于商標(biāo)的公平利用。關(guān)于商標(biāo)的公平使用的另一種類型就是商標(biāo)的藝術(shù)使用，例如電視節(jié)目、電影和視頻游戲。