商標第九條規(guī)定，申請注冊的商標，應(yīng)當具有顯著特征，便于識別，并不的與他人在先取得的合權(quán)利相沖突。其中，“具有顯著特征，便于識別”指的就是商標的顯著，是指該標志使用在具體的商品或服務(wù)時，能夠讓消費者能夠建立起該標志與商品或服務(wù)來源的聯(lián)系。

獨特不等于顯著

一般而言，具有顯著的商標通常也是獨特的，但設(shè)計獨特的標識卻未必都能構(gòu)成商標，因為商標的顯著不但要求獨特，還要起到啟示消費者這是商標并引導知其來源的作用。而實踐中的部分商業(yè)標識，獨特有余而顯著不足。

商標的“具有顯著特征，便于識別”包含兩層含義：

一、人們看到商標上的某種標識，能夠意識到這是表明商品來源的商標；

二、意識到這是商標后，還能進一步與同類商品的其他商標進行區(qū)分。

由于商標的本質(zhì)在于防止消費者產(chǎn)生混淆并表明商品來源，因此當一個商業(yè)標識甚至讓消費者都不能意識到是商標時，自然不符合商標注冊的基本條件。遵循同樣的邏輯，人們傾向于將商品標簽或者外包裝上看到的具有顯著的標識默認成商標。

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