在直播帶貨方面，抖音的步伐一直比較謹(jǐn)慎，循序漸進(jìn)：2018底開(kāi)放購(gòu)物車(chē)功能；2019年逐步開(kāi)放直播權(quán)限（不再有粉絲人數(shù)限制）；2020年1月抖音與火山的內(nèi)容池逐漸打通。

此時(shí)此刻，在秀場(chǎng)直播等“打賞變現(xiàn)”的模式里，抖音與快手幾乎并駕齊驅(qū)，我們估計(jì)抖音的打賞流水甚至可能已經(jīng)后來(lái)居上；同時(shí)，一些像嘀嘀紅人這樣的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)紅帶貨平臺(tái)進(jìn)一步豐富了這種模式的內(nèi)容。嘀嘀紅人商家紅人推廣合作采用“純傭金合作”模式，無(wú)任何前期推廣費(fèi)用，先帶貨再分成，是一個(gè)顛覆傳統(tǒng)電商推廣的2.0網(wǎng)紅帶貨玩法，“商家、紅人、平臺(tái)”真正實(shí)現(xiàn)三贏！【工眾號(hào)嘀嘀紅人】

【baidu搜索 嘀嘀紅人】但是，在帶貨直播這種“GMV變現(xiàn)”的模式里，抖音還有很長(zhǎng)的路要走。抖音當(dāng)然希望在帶貨直播領(lǐng)域也能后來(lái)居上，甚至成為一個(gè)的帶貨平臺(tái)——所以它推出了一系列的扶持政策。嘀嘀紅人平臺(tái)入駐商家，可隨時(shí)上傳爆款商品，發(fā)布推廣任務(wù)，平臺(tái)將結(jié)合抖商數(shù)據(jù)，匹配海量達(dá)人接單，純傭推廣，無(wú)需任何前期推廣費(fèi)用。

2020年3月，面對(duì)疫情期間的“宅家購(gòu)物需求”，抖音推出了堪稱(chēng)大手筆的“宅家云逛街”計(jì)劃，旨在激勵(lì)商家參與直播和短視頻帶貨：【+V tuiye66】

小店入駐綠色通道：以前入駐抖音小店需要主賬號(hào)粉絲量超過(guò)30萬(wàn)，現(xiàn)在這一門(mén)檻予以取消，每個(gè)店鋪可以綁定5個(gè)零粉絲開(kāi)通購(gòu)物車(chē)權(quán)限的抖音號(hào)。新入駐小店的商家將享受技術(shù)服務(wù)費(fèi)優(yōu)惠。

官方專(zhuān)屬培訓(xùn)：3月9日-14日，抖音推出官方線上公開(kāi)課，從入門(mén)到進(jìn)階等各個(gè)環(huán)節(jié)，詳細(xì)指導(dǎo)商家玩轉(zhuǎn)抖音直播和短視頻帶貨。

過(guò)去大半個(gè)月，抖音對(duì)直播帶貨的重兵投入，已經(jīng)產(chǎn)生了立竿見(jiàn)影的效果。尤其是以“CEO親自帶貨”為核心賣(mài)點(diǎn)的“超級(jí)BOSS直播日”，被證明是一種非常成功的營(yíng)銷(xiāo)套路。攜程創(chuàng)始人梁建章在一小時(shí)的直播中賣(mài)出了6710個(gè)訂單、GMV達(dá)到1025萬(wàn)；長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳定剛在兩小時(shí)的直播中賣(mài)出了4.5萬(wàn)臺(tái)電視、GMV突破1億元；在抖音帶貨賣(mài)出幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)的服裝店小老板就更是不計(jì)其數(shù)了。