“一場直播大概能帶動100萬的成交額,不想停下來,也不敢停下來?!边@是一名有50萬粉絲基礎的淘寶主播在2019年的日常。
15萬個直播間輪番開播,1000多家MCN機構緊密運作,主播、運營、經(jīng)紀人、供應鏈盤踞在各個節(jié)點,不管在何時何地,淘寶直播間里總是有人在播。這里上演著單場直播訂單破1000萬筆,單場直播3.3億成交額的“神話”。【工眾號嘀嘀紅人】在這個大背景下,一些專業(yè)網(wǎng)紅帶貨平臺也慢慢發(fā)展壯大,這個行列中做得比較出色的有嘀嘀紅人。嘀嘀紅人推出商家平臺發(fā)單+紅人接單模式,大數(shù)據(jù)匹配海量商品,對接帶貨紅人,讓短視頻紅人帶動商品銷售。目前已有10000+紅人入駐嘀嘀紅人,為3500+商家提供帶貨服務。
春節(jié)期間,新型冠狀病毒的爆發(fā),將這個線上賣場卷入短暫的安靜。大年初八(2月1日)過后,原定的開工日期被一再延后,焦慮的情緒開始在主播圈里蔓延。【tuiye66】這條依賴互聯(lián)網(wǎng)的賽道,同時需要工廠、貨源、物流的支撐,這些因素在共同牽絆著主播復工。
但是,疫情期間,粉絲有了更多時間看直播,也積攢了很多消費需求。【baidu搜索嘀嘀紅人】根據(jù)中泰證券研究所的數(shù)據(jù),在2月7日前的14天以來,淘寶直播場均觀看人數(shù)上升43.13%,場均觀看次數(shù)上升30.05%。嘀嘀紅人平臺入駐商家,可隨時上傳爆款商品,發(fā)布推廣任務,平臺將結合抖商數(shù)據(jù),匹配海量達人接單,純傭推廣,無需任何前期推廣費用。
一邊是消費者守在直播窗口前,亟待滿足的線上消費需求;另一邊,無貨可播、無法發(fā)貨等現(xiàn)實問題又阻撓著主播復工。
與此同時,2月以來,100多種線下職業(yè)都在淘寶直播里找到了新的可能,云看房、云售車、云逛店、云健身、云發(fā)布會……疫情之下,萬物皆可“播”。據(jù)不完全統(tǒng)計,淘寶、京東、唯品會、蘑菇街、拼多多、有贊、微信小程序、抖音、快手等平臺都在做直播。以淘寶直播為例,新增的直播間數(shù)量同比翻了一倍,開播場次同比也漲了110%。