創(chuàng)意是藝術設計的靈魂，標志設計更注重創(chuàng)新。標志是一種象征藝術，是具有特殊意義的視覺傳達符號，代表著特定的事物。標志的特點是將豐富的內容，以更簡潔、更概括的方式在相對較小的空間里表現出來，同時使觀者在較短的時間內理解其含義。

標志以各種精煉的形象表現一定的含義，將組織機構或企業(yè)精神面貌、行業(yè)特征充分體現出來，傳達明確信息。由于其特有的社會功用，標志具有識別性、時代性、簡明性、個性化、藝術性、文化性、象征性等特征。

01識別性顯著、易識別是標志基本的特征。標志能給企業(yè)一個特別的身份證明，人們正是通過標志傳達的信息來預定或購買商品。現代社會商品種類繁多，商品信息量大，消費者完全憑借商品的標志來尋找自己的品牌。在這里商標的識別商品的作用特別突出。為區(qū)別其他標志，顯示標志自身的獨特特征，設計師要在標志的題材、要素表現形式、視覺構成中選擇具有獨特明顯視覺特征的圖形符號作為標志。避免因標志相互雷同、混淆而產生錯覺，從而影響標志的識別。

如索尼公司下屬品牌電腦VAIO標志是一個很好的例子，VAIO標志有兩個概念：一是代表基本的模擬信號和數字信號，二是與自然同行。這個標志代表了電腦模擬技術和數碼技術的特點。V和A字母呈正弦波，是基本的模擬信號。I和O字母就好像1和0，象征二進制代碼中的數字信號。很顯然，VAIO的名字和標志體現了索尼公司的一貫風格并且寓意豐富，那就是索尼產品致力改變生活方式的新理念。

02時代性

隨著時代的發(fā)展，標志也處在不斷的變化中。社會經濟的飛速發(fā)展，商業(yè)競爭的日益激烈，傳播媒體制作技術的不斷提高，應用領域推廣的需要和流行時尚的變化都推動了標志為體現時代精神而不斷進行調整、修改，變更自身形象，而采用清新、簡潔、單純、醒目的新形象。

如“殼牌石油”，“百事可樂”的標志演變都是成功的例子?，F代標志在不斷完善發(fā)展的過程中體現出以下幾個特征：保留原來標志部分的題材、形式，提煉精華，加強造型符號的視覺傳達效果，并保證標志的信賴感不受損害；標志圖形簡潔，明確，易識別；采用構成的表現形式，改變舊的寫實復雜的具象圖形；為適應國際商業(yè)發(fā)展的需要，標志的字母形式有增加的趨勢。

03簡明性標志應以簡潔、生動、鮮明的形象傳達信息，只有用簡潔明了的形象，人們才能在很短的時間內識別標志形象，利于記憶。在各種形形色色的標志中，我們可以看到其中大多數品牌設計手法簡潔明了，如此高比例的相同的設計方法說明了標志設計的趨勢 -- 簡潔明了。如耐克公司的標志由圓滑流暢的弧線組成，可謂簡潔到了無以復加的程度。

04個性化

一個標志如果失去了個性就無法建立起以標志為核心的識別差異，個性化是標志可識別性的一個重要特征。只有具備了強烈的個性化特征，才能使標志從眾多的同類者中脫穎而出，并給人以深刻印象。標志的個性化主要是通過新穎的形式和強烈的視覺效果體現出來。

如墨西哥門鈴產品的標志，手法的質感洋溢著生命力與直覺感，讓人不再關心僵硬的線條和圓滑的筆觸。這個標志能運用簡單明了而切中要害的方式喚起人們的情感反應。采用幽默而不是嚴肅的表達方式是標志設計中常用的創(chuàng)意手法，它能使作品讓人過目不忘。

05藝術性

藝術性是標志作品必須承載的又一主要特征，完美的藝術表現能塑造良好的標志形象，突出標志鮮明的視覺特征。標志作品讓觀眾產生愉悅的審美感受，標志的信息才能更有效地傳遞。同時，高度藝術化也是時代和文明進步的需要，是人們提高文化素養(yǎng)和滿足審美心理需要。

標志創(chuàng)意設計必須符合設計形式美法則，充分展現其藝術特征，滿足大眾的審美心理。表現在構圖美觀，簡潔明了，視覺沖擊力強與企業(yè)定位或商品的形象風味相符，具有強烈的時代感，并遵循設計美的規(guī)律，創(chuàng)造性地探索理想的表現形式。如第九屆全國運動會標志，標志以阿拉伯數字“9”作為造型，體現九運會的信息和主辦地市的首字母，色彩搭配為紅、黃、藍三種色，代表著富于情感、活潑開朗，充滿著喜悅和希望，熱情奔放，堅韌不拔。標志視覺沖擊力強，宛如一位身手矯健、充滿朝氣、奮發(fā)向上的運動員，健步跨進新世紀。

06文化性標志作為一種十分重要的社會形象，是一種社會文化沉積，一種深厚文化的符號積累。文化世界實質上是一個符號的世界，這種象征符號不但傳遞了某一商品、勞務或企業(yè)的有關信息，而且傳播著文化，成為社會文化的象征。許多消費者選擇某種商品，不僅僅是出于對商品本身的信賴，更在于他們認同了品牌中傳達出來的深層含義。如美國的許多不同行業(yè)的標志形象中都有紅藍色彩與五星的圖形因素，鷹的造型也頻頻出現，加拿大的楓葉、瑞士的紅紅十字等，都在告訴我們這種影響的深遠。

我國是四大文明古國，有著豐厚的文化遺產和人文氣息，它為我們設計提供了肥沃的土壤，很多創(chuàng)意都可以源源不斷地得到源泉。如鳳凰是吉祥平安的化身，所到之處無不祥和安康，這個傳統(tǒng)正與航空業(yè)要求的、舒適、快捷的服務理念相吻合，于是中國航空公司鳳凰形象的標志就自然而然產生。現代標志設計中很重要的是將標志內含的理念，抽象精神，通過視覺符號表達出來。

07象征性

象征性是標志的本質特征，標志設計大多通過比喻、暗示、隱喻、象征等較為抽象的形式表達出來，這是由標志的信息化特征和個性特征所限定的。對一件標志作品，我們必須善于從自然物中尋找其意念的對應物，通過強烈的視覺形象，運用暗示、聯想、隱喻等手法來表達美好的寓意和特定的象征。只有這樣，標志的信息化特征和個性化特征才能得到發(fā)揮。雀巢公司標志通過象征性表現使傳達的信息對用戶產生了深刻的影響。