廣告的范圍很廣泛，其目的是為了宣傳，比如雜志廣告、燈箱廣告、影視廣告、多媒體廣告等，廣告的工作主要有策劃、設(shè)計(jì)、制作、執(zhí)行、發(fā)布等內(nèi)容。而單單設(shè)計(jì)工作又分平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、程序設(shè)計(jì)等等。我們今天主要介紹的是平面設(shè)計(jì)。
平面設(shè)計(jì)，又叫視覺(jué)傳達(dá)，主要包括有：品牌設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等
品牌形象是指企業(yè)內(nèi)外部公眾對(duì)企業(yè)形成的整體印象，也叫企業(yè)形象或者VI，它是企業(yè)的基本特征在公眾心目中的客觀(guān)反映，是企業(yè)同公眾進(jìn)行交流溝通的基礎(chǔ)與紐帶。VI由以標(biāo)志為核心的視覺(jué)基本要素和應(yīng)用于各種載體上的視覺(jué)應(yīng)用要素共同組成。
具體項(xiàng)目包括：
——基礎(chǔ)視覺(jué)（名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等）、
——辦公事務(wù)視覺(jué)（名片、信紙、傳真紙、合同書(shū)、公務(wù)車(chē)體等）、
——產(chǎn)品綜合視覺(jué)（產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品應(yīng)用手冊(cè)、保修卡等）、
——廣告宣傳視覺(jué)（報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、戶(hù)外廣告、宣傳海報(bào)、品牌畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品目錄等）、
——網(wǎng)絡(luò)傳播視覺(jué)（網(wǎng)站視覺(jué)識(shí)別、網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)等）、
——展示環(huán)境視覺(jué)（辦公外觀(guān)視覺(jué)、導(dǎo)視系統(tǒng)、專(zhuān)賣(mài)店形象、專(zhuān)柜形象等）
標(biāo)志是特定的、明確的視覺(jué)元素，總體可分企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品商標(biāo)、以及其他延展標(biāo)識(shí)，是企業(yè)自身以及其品牌價(jià)值理念的圖騰體現(xiàn)，它是企業(yè)、品牌的向征，有來(lái)自企業(yè)和產(chǎn)品以及其他延展項(xiàng)目的特定意義和作用，是品牌視覺(jué)的核心元素，它將貫穿整個(gè)品牌視覺(jué)。
具體項(xiàng)目包括：企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、產(chǎn)品商標(biāo)、項(xiàng)目標(biāo)識(shí)、部門(mén)標(biāo)識(shí)、活動(dòng)標(biāo)識(shí)、年慶標(biāo)識(shí)，服務(wù)標(biāo)識(shí)等
宣傳畫(huà)冊(cè)是品牌視覺(jué)的一個(gè)很重要組成部分，依托優(yōu)美的線(xiàn)面、協(xié)調(diào)的色彩、精致的圖片、幽雅的文字，展示企業(yè)的風(fēng)貌、理念、品牌形象。從功能上可分企業(yè)畫(huà)冊(cè)和產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)。企業(yè)畫(huà)冊(cè)是展示企業(yè)形象的重要方式，產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)是展示企業(yè)品牌信息和產(chǎn)品信息的重要方式，在樹(shù)立企業(yè)形象、品牌形象、產(chǎn)品銷(xiāo)售的過(guò)程中，企業(yè)畫(huà)冊(cè)和產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)都起著非常重要的作用。
具體項(xiàng)目包括：企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品目錄、樣本樣冊(cè)、企業(yè)刊物、企業(yè)年報(bào)、推廣手冊(cè)等
產(chǎn)品包裝是品牌是產(chǎn)品的外衣，是品牌理念、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品特征、消費(fèi)心理等的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者對(duì)它的購(gòu)買(mǎi)。好的設(shè)計(jì)、準(zhǔn)確的策略、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝，能幫助產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，直接提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售力。
具體項(xiàng)目包括：禮盒包裝、月餅盒包裝、酒盒包裝、電子產(chǎn)品包裝、茶葉包裝、食品包裝、化妝品包裝等
海報(bào)是廣告設(shè)計(jì)中早期的表現(xiàn)形式，做為企業(yè)自身以及其產(chǎn)品和服務(wù)的推廣宣傳為有效的途徑之一，講求創(chuàng)意和沖擊力，并配以精彩的圖文，賣(mài)點(diǎn)明確，講求實(shí)效，立體地展現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品、文化、理念，達(dá)到提高企業(yè)形象和促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售有很大的作用，在商業(yè)推廣中受到很大的歡迎。
具體項(xiàng)目包括：戶(hù)外廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào)、POP、招貼等
行錄是指直接或間接傳遞到消費(fèi)者手中的印刷品，它強(qiáng)調(diào)質(zhì)感、體量感、甚至空間感，其功能主要是向消費(fèi)者傳達(dá)與商品有關(guān)的信息，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品更深一步了解和認(rèn)識(shí)的橋梁。
具體項(xiàng)目包括：彩頁(yè)、折頁(yè)、手袋、邀請(qǐng)函、賀卡、封套等等
彩頁(yè)是品牌宣傳的一個(gè)主要手段，依托優(yōu)美的線(xiàn)面、協(xié)調(diào)的色彩、精致的圖片、幽雅的文字，展示企業(yè)的風(fēng)貌、理念、品牌形象。
具體項(xiàng)目包括：企業(yè)形象彩頁(yè)、產(chǎn)品彩頁(yè)、宣傳彩頁(yè)、畫(huà)冊(cè)、目錄、手冊(cè)等
商業(yè)攝影是以攝影光學(xué)、攝影化學(xué)和電子技術(shù)為基礎(chǔ)，以唯美的畫(huà)面語(yǔ)言及美好的設(shè)計(jì)內(nèi)涵為表達(dá)方式，將事物轉(zhuǎn)化為視覺(jué)圖像的過(guò)程，以便于企業(yè)形象和產(chǎn)品信息的傳播。
具體項(xiàng)目包括：產(chǎn)品攝影、場(chǎng)景攝影、人物攝影、建筑攝影等商業(yè)攝影及相關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作