作為商標(biāo)申請(qǐng)人，為了取得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果，將傳播熱度高、吸引眼球的標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)是商業(yè)選擇的結(jié)果。但是，縱然奇思妙想層出不窮，商標(biāo)的基本功能和屬性不變。商標(biāo)申請(qǐng)人在申請(qǐng)過(guò)程中應(yīng)注意保持謹(jǐn)慎和理性，避免“洪荒之力”付諸東流。

通常來(lái)說(shuō)，過(guò)于簡(jiǎn)單的數(shù)字字母、裝飾性圖案、廣告用語(yǔ)等由于標(biāo)志本身的特性，使得其識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源方面的功能“先天不足”，在沒(méi)有其他因素的情況下，一般不具有商標(biāo)法意義上顯著特征，不能獲得注冊(cè)。

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的不得作為商標(biāo)注冊(cè)。