(一)法律相關(guān)規(guī)定的不足

商標法雖然在2013年作出修改，但著眼的仍然是傳統(tǒng)商標侵權(quán)問題，對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標侵權(quán)問題并未涉及。因此，用現(xiàn)有商標法來解決此類問題可能束手無策。此外，在傳統(tǒng)混淆理論的指引下，商標侵權(quán)認定在新環(huán)境下相對受限，面對著越來越多的糾紛，難以從商標法中得到可靠的解決方案。

從某種程度來說，關(guān)鍵詞推廣能否認定為廣告也是解決問題的一種思路。我國廣告法認為商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的行為屬于廣告。無論是在理論界還是在司法實踐中，都難以達成一致意見。有的學(xué)者認為關(guān)鍵詞推廣本質(zhì)只是信息檢索，屬于技術(shù)支持，無法納入廣告范疇，也有學(xué)者認為盡管形式上可能不太符合廣告，但其發(fā)揮著廣告推廣宣傳的作用。因此，從廣告法也難以得到較為科學(xué)的答案。

(二)完善相關(guān)規(guī)定的建議

從商標法角度出發(fā)，仍然是較好的選擇，因為關(guān)鍵詞搜索既然引起商標糾紛問題，通過商標法解決使得法律體系相對完整。按照上文的邏輯，首先應(yīng)該合理界定涉及到商標問題搜索引擎服務(wù)提供商的相關(guān)義務(wù)，對注意義務(wù)進一步細化，避免用語含糊，導(dǎo)致實踐可操作性不強。有了義務(wù)，再規(guī)定責(zé)任就顯得順理成章，將提供商的責(zé)任規(guī)定為間接侵權(quán)責(zé)任較為合理。通過法律的具體規(guī)定，可以引導(dǎo)混淆理論的發(fā)展，使之不斷完善。

若要保持現(xiàn)有商標法體系的完整性，也可以借助反不正當競爭法中不正當競爭行為定義外延的廣闊性，通過此種方法解決該問題?？傊?，在面對關(guān)鍵詞搜索中商標糾紛問題要有具體法律規(guī)定可供參考，以此為消費者提供良好的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境，保護商標權(quán)人的商業(yè)信譽。

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