活動推廣是指企業(yè)整合本身的資源，通過具有創(chuàng)意性的活動或事件，使之成為大眾關(guān)心的話題。吸引媒體報道與消費(fèi)者參與，進(jìn)而達(dá)到提升企業(yè)形象，以及促進(jìn)銷售的目的。

在活動推廣過程中，與新聞媒介的合作尤其重要。的廣告有時不需要支付任何費(fèi)用，精明的推廣策劃人員常將項(xiàng)目的有關(guān)信息及時通報有關(guān)新聞單位，并及時邀請報刊記者到現(xiàn)場了解項(xiàng)目開發(fā)的進(jìn)展情況，以新聞報道的方式介紹自己的項(xiàng)目并對項(xiàng)目狀況作出評價，這比單純的商業(yè)廣告宣傳更具吸引力和可信度，特別是有政府官員和社會知名人士參加的項(xiàng)目慶典儀式的新聞報道，效果更好。