巡展是指在某個區(qū)域內(nèi)巡回展出，是商家為了提高品牌知名度，擴大品牌影響力和提高市場占有率而進行的“點”式宣傳。巡展是展覽的一種形式，是通過時間、地點或目標(biāo)市場的轉(zhuǎn)換來達到展覽目的的行為，稱為巡展。通常以某一展覽主辦機構(gòu)為主體或企業(yè)自發(fā)的營銷展示活動為單位，巡展是營銷效果相對較好的一種展覽營銷模式。巡展一般以地點的變換為展覽名稱的前注概念。

覽主辦多元發(fā)展，政府主導(dǎo)色彩濃烈

在我國，展覽活動多年來一直是政府促進貿(mào)易、投資、技術(shù)、文化交流等事業(yè)發(fā)展的重要促進手段與載體。加上我國經(jīng)濟體制帶有很強的政府主導(dǎo)性特征，因此，我國的展覽活動大量由政府或半官方機構(gòu)主導(dǎo)，這也是有別于全世界其他展覽大國的一個顯著特色。

就展覽主辦機構(gòu)而言，盡管目前參與者眾多，多元化特征明顯，但大體上有五大辦展主體，即政府（包括政府及部門、政府臨時機構(gòu)、貿(mào)促會等半官方貿(mào)易促進機構(gòu)）、商協(xié)會、國有企事業(yè)、民營企業(yè)、外資企業(yè)。從法律意義上來看，在我國，主辦機構(gòu)是辦展的主體和主要民事責(zé)任單位，但我國的展覽活動大部分另有承辦單位。從承辦單位來看，企業(yè)承辦的比重正呈越來越大的趨勢。

展覽必須具備場地、參展方、展品、主辦方、承辦方、觀眾 6個基本條件。在通常情況下，舉辦展覽都是參展的單位或個人對外展示自己在某一階段時間內(nèi)取得的成果和成就，并通過一個適合自己表達的場地與觀眾分享成就的一個過程。