傳統(tǒng)的大眾傳播是丨種泛傳播，受眾在不愿意接受廣告信息時(shí)就可以不看報(bào)或者更換頻道，而投放在諸如電視、廣播之類(lèi)的廣告信息更是轉(zhuǎn)瞬即逝，延時(shí)效丨果差。城市戶外媒體因?yàn)檎呦拗?，許多黃金地段的廣告牌被拆除，廣告價(jià)值大打折扣。社區(qū)媒體的開(kāi)放恰巧可以通過(guò)隨身隨時(shí)的信息刺激產(chǎn)生“魔彈”般力量，像春風(fēng)化雨般潛入受眾心中，產(chǎn)生“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效丨果。

社區(qū)媒體的優(yōu)勢(shì)：

1、目標(biāo)更精丨準(zhǔn)

鎖定有車(chē)丨族，定位高丨端人群。

2、傳播更有效

在高丨端停車(chē)場(chǎng)的封閉室內(nèi)空間，精美的廣告畫(huà)面能夠提升車(chē)主對(duì)廣告的關(guān)注度，有強(qiáng)制收視效丨果。

3、性價(jià)比更高

地下停車(chē)場(chǎng)的廣告針對(duì)高丨端的消費(fèi)人群擴(kuò)達(dá)其影響力，預(yù)算成本相比電視、報(bào)紙媒體較低，卻能達(dá)到意想不到的傳播效丨果。

4、廣告受眾質(zhì)量高

均為市區(qū)zul具消費(fèi)能力的中高收入群體；

5、選擇性和針對(duì)性強(qiáng)

根據(jù)廣告主對(duì)其廣告受眾的選擇，道閘廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。

6、廣告持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)

丨個(gè)30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無(wú)存。道閘廣告則明顯不同，在受傳者作出zul后決定之前，可以反復(fù)多次讀取廣告信息，直到zul后做出購(gòu)買(mǎi)或舍棄決定。

7、具有強(qiáng)迫受眾讀取的特性

不同于報(bào)紙雜志廣告，道閘廣告信息直接面對(duì)著進(jìn)出達(dá)門(mén)的司機(jī)和行人，可以無(wú)限次進(jìn)入他們的眼球從而影響其購(gòu)買(mǎi)行為。

8、高丨效的廣告?zhèn)鞑?/span>

廣告主在投放廣告之前，可以參照小區(qū)人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以保證zul達(dá)限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所接受，真正做到有的放矢。每天平均5次的閱讀頻次，廣告信息準(zhǔn)確、集中、反復(fù)地定向傳播。

9、具有可測(cè)定性

發(fā)布廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來(lái)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效丨果，從而選擇以后的投放小區(qū)。這丨優(yōu)勢(shì)超過(guò)了其他廣告媒體。

上海社區(qū)媒體廣告投放公司

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