標(biāo)題在設(shè)計(jì)上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，在標(biāo)題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應(yīng)用；端莊敦厚的老宋體，用于傳統(tǒng)商品標(biāo)識穩(wěn)重而帶有歷史感；典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫面帶來了風(fēng)感、帶來了動感。

廣告語是配合廣告標(biāo)題、正加強(qiáng)商品形象而運(yùn)用的短句，他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號性和警告性。例：

柯達(dá)："串起生活每一刻"，感覺非常隨意的一句話，卻緊緊的抓住生活這個(gè)主題，作為全球的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的已無須在用語言來形容，因此柯達(dá)更多的把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。在字體設(shè)計(jì)方面柯達(dá)采用了一種比較灑脫的字體，更貼近生活。

項(xiàng)目補(bǔ)助

支持內(nèi)容為宣傳材料及宣傳光盤，支持比例50%，支持限額為10000元/個(gè)，宣傳材料數(shù)量不少于5000份，光盤不少于2000份。

宣傳材料的制作單位應(yīng)在政府采購印刷定點(diǎn)企業(yè)；宣傳光盤的制作單位在政府采購定點(diǎn)企業(yè)。宣傳材料、宣傳光盤必須具有一種或多種外國語言及文字，如無中文對照的應(yīng)將主要內(nèi)容翻譯成中文。

平版印刷機(jī)

平版印刷機(jī)印版表面的圖文部分與空白部分幾乎處在同一平面上。它利用水、油相斥的原理，使圖文部分抗水親油，空白部分抗油親水而不沾油墨，在壓力作用下使著墨部分的油墨轉(zhuǎn)移到印刷物表面，從而完成印刷過程。

采用間接印刷法以后，平版印刷機(jī)發(fā)展迅速，品種較多。其中單色膠印機(jī)和卷筒紙膠印機(jī)具有代表性。平版印刷機(jī)已廣泛采用電子計(jì)算機(jī)控制裝置，技術(shù)上日趨先進(jìn)。制版設(shè)備也發(fā)展到運(yùn)用電子分色機(jī)，并廣泛采用預(yù)涂感光版。