圖形作為一種視覺語言，具有形式表現(xiàn)、信息敘述和傳達的功能，是信息的載體。依靠圖形的作用，可以跨越語言的障礙，進行信息的傳遞和相互交流。不同類型的圖形有其不同作用，臨沂廣告標識設計中對圖形的要求簡潔，數(shù)量宜少而精，用少的圖形表現(xiàn)精彩的內容。

藝術化的標識導向設計常常融入空間環(huán)境的主題并充滿地方特色。其可貴的地方在于它充分地表現(xiàn)了空間環(huán)境的主要特征，強化了空間的藝術氛圍，同時還可以調節(jié)空間的序列，營造藝術化的空間環(huán)境。此時的標識導向已經(jīng)成為令人產生共鳴的藝術作品。

在設計中，只有從這些方面入手，加以分析思考，才能將思維更好的應用于實際當中，才能夠創(chuàng)新、創(chuàng)意。設計的產品更多是為了滿足人的更方面需求，所以，從人的生活方式入手，去觀察、去思考，這樣得出的設計往往從本質上存在創(chuàng)意。

廣告設計依賴于廣告策劃。在廣告設計的過程中，廣告的設計不僅僅以廣告策劃為依據(jù)，還要能夠確保廣告設計能夠為廣告策劃服務，服從于廣告策劃整體活動的安排與要求。在廣告事業(yè)發(fā)達的國家里，廣告策劃已成為一種科學的廣告管理活動，它包括了生產過程的社會化、市場的細分化、消費需求的多樣化、廣告媒體的新型化、設計手段的現(xiàn)代化，以及廣告作品的形象化等一系列內涵，這其中的任意要素都是為廣告策劃的終目的設計的，廣告設計同樣也不列外。