線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡,是點(diǎn)的發(fā)展和延伸,它可以形成面的邊緣和面與面的交界。在幾何學(xué)中,線的形態(tài)多種多樣,可以分為實(shí)線和虛線,也可分為直線與曲線,直線主要有水平線,垂直線、斜線、射線;曲線又可分為幾何曲線和自由曲線等。不同的線會(huì)給人不同的視覺(jué)感受。而在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)版面中,只要具有長(zhǎng)度感、方向性,可以是由"點(diǎn)"連續(xù)形成的,或比"面"相對(duì)窄的具有長(zhǎng)度感的,都可以稱之為"線",一行文字、一行圖形、一條輪廓線等。這些"線"可以發(fā)揮它獨(dú)有的形態(tài)特點(diǎn),表示方向、分割位置、標(biāo)示距離、構(gòu)成形狀輪廓、搭建空間。而且"線"也可平衡點(diǎn)與面,協(xié)調(diào)整個(gè)畫(huà)面。
線在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)版面中主要?dú)w納如下:
1.線是界面劃分的重要元素,是形成比例,使界面產(chǎn)生協(xié)調(diào)統(tǒng)一視覺(jué)美感的重要元素;
2.線是有方向性的,是引導(dǎo)界面視覺(jué)流程的重要元素。因?yàn)榫€的基本特征是視覺(jué)導(dǎo)向,線總是牽引人的視線運(yùn)動(dòng);
3.線是在點(diǎn)與面之間的調(diào)和劑,平衡畫(huà)面比重的重要元素,使畫(huà)面體量均衡協(xié)調(diào);
面在幾何學(xué)中含義是線移動(dòng)的軌跡。在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)版面中,面是具有了面積的點(diǎn)和厚度的線、可以是一個(gè)點(diǎn)的放大,或無(wú)數(shù)點(diǎn)、無(wú)數(shù)線的集合,一段文字、一組圖、一個(gè)色塊都可以看成是面。在畫(huà)冊(cè)界面中具有一定面積和質(zhì)量的對(duì)象都可以看成面,它占據(jù)的空間位置較多,因而相比點(diǎn)和線來(lái)說(shuō)具有更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,體現(xiàn)了充實(shí)、厚重、整體穩(wěn)重的視覺(jué)效果。面的形態(tài)無(wú)限豐富,不同的面會(huì)給人不同的視覺(jué)感受。如幾何形態(tài)的面顯得規(guī)則、平穩(wěn)和理性;徒手畫(huà)的面具有豐富的藝術(shù)氣質(zhì);偶然形的面自由活潑而富有哲理;有機(jī)形態(tài)的面柔和、自然等。
品類定律
一個(gè)的品牌應(yīng)該推動(dòng)該品類的發(fā)展,打造品牌有效、生產(chǎn)力、有用的途徑是創(chuàng)造一個(gè)新品類。這樣就能成為一個(gè)全新品類中的品牌,并且終成為在這個(gè)迅速發(fā)展的新市場(chǎng)中的品牌。
說(shuō)到星巴克相信大家首先想到的便是咖啡,但其實(shí)星巴克本身除了咖啡之外,奶茶、甜點(diǎn)、果汁等應(yīng)有竟有,這本星巴克的企業(yè)畫(huà)冊(cè),畫(huà)冊(cè)內(nèi)容著重講述的是咖啡的起源與星巴克本身的一系列咖啡產(chǎn)品,那么為什么一本企業(yè)的宣傳畫(huà)冊(cè)只去介紹咖啡這一個(gè)品類呢?其目的是創(chuàng)立新的品類,把星巴克咖啡和普通咖啡區(qū)別開(kāi)來(lái),通過(guò)畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)向消費(fèi)者心智中植入一個(gè)概念,世界上只有兩種咖啡,星巴克咖啡和其它咖啡。因此在這本畫(huà)冊(cè)策劃之初,就遵循品類定律,在畫(huà)冊(cè)中呈現(xiàn)星巴克咖啡的由來(lái),由此在咖啡中創(chuàng)立一個(gè)新的品類——星巴克咖啡。
詞匯定律
品牌應(yīng)當(dāng)力爭(zhēng)在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)詞匯。而品牌畫(huà)冊(cè)則是應(yīng)該講這個(gè)詞匯視覺(jué)化的呈現(xiàn)出來(lái)。
這是寶馬幾個(gè)不同時(shí)期的畫(huà)冊(cè)內(nèi)頁(yè),寶馬在消費(fèi)者心智中占據(jù)了“駕馭”這個(gè)詞,那么在畫(huà)冊(cè)中也應(yīng)該緊緊圍繞著“駕馭”的概念來(lái)設(shè)計(jì),封面彎曲的車(chē)道、騎馬奔騰的牧民、文字內(nèi)容等等,都是緊扣著“駕馭”的概念。幾個(gè)不同版本的畫(huà)冊(cè),都遵循著詞匯的定律,作為一款歐洲的豪車(chē)品牌能夠在美國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量中位居第二,本身也能說(shuō)明很多問(wèn)題。
我們看到了,星巴克遵循品牌22律,在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中打造出星巴克咖啡的新品類,寶馬則是圍繞著本身已經(jīng)植入消費(fèi)者心中的詞匯“駕馭”來(lái)做畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì),兩個(gè)大的品牌在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)都遵循了品牌22律,這就是我們開(kāi)篇說(shuō)到的——畫(huà)冊(cè)是點(diǎn),戰(zhàn)略是面,以遵循22律的點(diǎn)去形成遵循定位理論的面。