影視廣告在表現(xiàn)形式上，吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學(xué)藝術(shù)特點(diǎn)，運(yùn)用影視藝術(shù)形象思維的方法，使商品更富于感染力，號召力。

影視廣告按自身的性質(zhì)而言，它是商品信息的傳遞，但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術(shù)的手段來制作的。因此說，影視廣告是科學(xué)的信息傳遞，又是利用藝術(shù)手法來表現(xiàn)的。

聽覺要素

影視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。

影視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態(tài)：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的臺詞。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運(yùn)動時(shí)發(fā)出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。

交易流程

1.制作組與客戶初次溝通，根據(jù)需求，確定基本價(jià)格。

2.與客戶親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品（或城市特點(diǎn)）。

3.制片組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案。4.向客戶提供詳細(xì)報(bào)價(jià)并與之積極溝通，簽訂制作協(xié)議書或合同書。

5.整理現(xiàn)有相關(guān)資料素材，撰寫文案，制作分鏡頭本。

6.客戶確認(rèn)文案，進(jìn)入實(shí)期拍攝。

7.對全部影音資料進(jìn)行后期編輯，包括剪輯、、配音，并輸出樣片。

8.請客戶觀看樣片，并提出小面積的修改意見。

9.按照客戶意見進(jìn)行深入修改，錄音合成。

10.請客戶后看片，并提供協(xié)議商定的播出帶或DVD和VCD。

11.建立客戶資料檔案，以及其他完整的后繼服務(wù)。

傳統(tǒng)的電視編輯則是在剪輯設(shè)備上進(jìn)行的。剪輯設(shè)備通常由一臺放影機(jī)和一臺錄像機(jī)組成，剪輯師通過放影機(jī)選擇一段適合的素材，然后把它記錄到錄像機(jī)中的磁帶上，然后在尋找下一個(gè)鏡頭。此外，高級的剪輯設(shè)備還有很強(qiáng)的功能，可以制作各種畫面的融合與過場，可以調(diào)整畫面的顏色，也可以制作字幕等。但是由于磁帶記錄畫面是順序的，無法在已有的畫面之間插入一個(gè)鏡頭，也無法刪除一個(gè)鏡頭，除非把其之后的畫面全部重新錄制一遍。所以這種編輯叫做線性編輯，它給編輯人員帶來了很多限制。