從廣告的內(nèi)涵來(lái)看，藝術(shù)要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來(lái)耍噱頭，而是要以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標(biāo)對(duì)象，（哪些人看，文化層次怎樣，市場(chǎng)情況如何）抓住廣告的主題，有創(chuàng)意，有表現(xiàn)手段。同時(shí)，廣告要開(kāi)門見(jiàn)山。

影視廣告在時(shí)效性強(qiáng)，播出時(shí)間短，在短短的幾十秒的時(shí)間的影視廣告制作中，這個(gè)特點(diǎn)就抓住了觀眾的心理，在短的時(shí)間里了解多的信息，不像單純的文字，要花幾分鐘來(lái)看，聲音、畫面直接顯示在人們的腦海里，更直觀；但是要做到這一點(diǎn)的話這樣的影視廣告制作就必須要做到基本的三點(diǎn)：新穎的影視廣告制作的創(chuàng)意、精甚的對(duì)待影視廣告拍攝、強(qiáng)大的影視后期制作技術(shù)；這是一條的影視廣告制作的基本，做好這三點(diǎn)才能讓信息單純化，才能讓觀眾記住信息的內(nèi)容。

上面講到影視廣告是一種聲話結(jié)合的藝術(shù)形式，也是兼?zhèn)涞膹V告形式，這樣連續(xù)的畫面能讓廣告主體的性質(zhì)特點(diǎn)能更生動(dòng)直觀展現(xiàn)出視頻的魅力。

網(wǎng)絡(luò)電視的普及與發(fā)展鑒定了影視廣告的這一特點(diǎn)----覆蓋面廣，受眾廣乏。

影視廣告時(shí)真實(shí)立體的，易于理解，就好像網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體一樣，能夠直觀地展現(xiàn)信息，也是具有強(qiáng)有力的感染力。

當(dāng)主要的拍攝工作完成后，就到了后期制作階段。傳統(tǒng)上這個(gè)階段的主要工作是剪輯，把拍攝階段得到的散亂素材剪輯成為完整的。一般在的拍攝過(guò)程中，實(shí)際拍攝的素材是終剪輯完成影片長(zhǎng)度的數(shù)倍甚至數(shù)十倍。剪輯師要從大量的素材中挑出滿意的素材并把它們按照適當(dāng)?shù)姆绞浇M織在一起。