在現(xiàn)代社會資訊急速膨脹，科學(xué)日新月異，產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，消費者更加成熟，對產(chǎn)品的品質(zhì)、信譽、品牌、文化等附加值的追求日益增多，受眾面對著大量、繁復(fù)的信息，變得無所適從。企業(yè)形象比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的傳播，個性身份的識別比任何時候都顯得重要。

不管是大企業(yè)還是小企業(yè)、國有企業(yè)還是私有企業(yè)，都需要在客戶面前有一個好的形象。

好的形象主要是通過客戶的視覺感受產(chǎn)生的，而影響客戶視覺感受的常見因素有：企業(yè)的標志（或VI）、企業(yè)的形象墻（或門臉、logo墻）、企業(yè)的網(wǎng)站等。其中形象墻是影響人感覺的重要視覺因素。

公司的形象正如人的“面子”。公司有一面好的形象墻( logo墻、標志墻 )，就讓公司顯的很正規(guī)，給人很可信的感覺。有了這種感覺就為下面的合作打下了很好的基礎(chǔ)。

企業(yè)VI設(shè)計的基本要素系統(tǒng)嚴格規(guī)定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、組合應(yīng)用和企業(yè)標語口號等。

商店招牌在導(dǎo)入功能中起著不可缺少的作用與價值，它應(yīng)是引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。手法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來加果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來襯托。總之，格調(diào)高雅、清新，手法奇特、怪誕往往是成功的關(guān)鍵之一。