主題活動(dòng)的主題是對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括，它對(duì)整個(gè)活動(dòng)起著指導(dǎo)作用?；顒?dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái)，要確定活動(dòng)的賣(mài)點(diǎn)(主題)，并以賣(mài)點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線(xiàn)。只有提煉一個(gè)鮮明的賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng)造活動(dòng)的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來(lái)，從而完成活動(dòng)目標(biāo)。這里的賣(mài)點(diǎn)是活動(dòng)流程設(shè)計(jì)中精彩、傳神的地方，是活動(dòng)事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié)。活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮，要把這個(gè)高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有性、相關(guān)性、易于傳播性。

活動(dòng)是以不同的方針對(duì)不同的目標(biāo)客戶(hù)展開(kāi)的，而不是像廣告那樣通過(guò)媒介把各種信息傳播給大眾，不同的目標(biāo)客戶(hù)群體有著不同的特點(diǎn)(經(jīng)濟(jì)條件、文化修養(yǎng)、生活習(xí)慣、價(jià)值觀(guān)念、利益要求)總之，對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群體的了解越徹底因此，只有確定了目標(biāo)客戶(hù)，才能選定哪些活動(dòng)方案為有效。公關(guān)目標(biāo)就越有針對(duì)性，實(shí)行效果也就越好。

文化創(chuàng)意主要指的是讀企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)企業(yè)文化的定意,：對(duì)企業(yè)內(nèi)部的文化的企業(yè)進(jìn)行包裝，弘揚(yáng)企業(yè)文化精神.讓內(nèi)部的員工更有凝聚力，更有自豪感。對(duì)外可以給到一些創(chuàng)意點(diǎn)的，并讓外界領(lǐng)那個(gè)浪費(fèi)。

組織一場(chǎng)活動(dòng)、慶典是需要用到大量的花藝等方面的，所以工商部在制定經(jīng)營(yíng)范圍時(shí)，花藝也是策劃公司所定的內(nèi)容。

不同的企業(yè)，活動(dòng)的主題和目的也有所區(qū)別。比如生產(chǎn)銷(xiāo)售型企業(yè)會(huì)在活動(dòng)上將各地經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)聚集到一起，根據(jù)銷(xiāo)售目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況進(jìn)行表彰鼓勵(lì)，同時(shí)給其它銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)激勵(lì);而服務(wù)型企業(yè)則多以?shī)蕵?lè)性質(zhì)的活動(dòng)，讓企業(yè)團(tuán)隊(duì)在年終的時(shí)候得到大限度的放松。