職教高考市場營銷的學(xué)習(xí)內(nèi)容主要包括以下幾個方面：

基礎(chǔ)會計

會計基本理論：了解會計的產(chǎn)生和發(fā)展，掌握現(xiàn)代會計的涵義、基本職能、會計對象和會計要素。

理解會計基本假設(shè)、會計基礎(chǔ)以及會計信息的質(zhì)量要求。

會計核算方法：掌握會計科目與賬戶的設(shè)置，理解借貸記賬法的原理和記賬規(guī)則。熟悉企業(yè)基本業(yè)

務(wù)的核算，如資金籌集、采購、生產(chǎn)、銷售、利潤形成及其分配的賬務(wù)處理。同時，要掌握會計憑

證的填制和審核方法，會計賬簿的登記、對賬、結(jié)賬及錯賬更正方法，以及財產(chǎn)清查的程序和結(jié)果

處理。

市場營銷學(xué)

市場營銷基礎(chǔ)：理解市場營銷、市場營銷學(xué)、市場營銷觀念、市場營銷組合等概念，了解市場營銷

觀念的演變，掌握市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容。

市場分析：掌握市場、消費者市場、生產(chǎn)者市場的涵義，理解企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關(guān)系，分析宏

觀環(huán)境和微觀環(huán)境的主要內(nèi)容。掌握消費者購買行為的含義、類型及其影響因素，以及生產(chǎn)者購買

的類型和決策過程。

營銷調(diào)研與策略：理解市場營銷調(diào)研的概念及內(nèi)容，掌握問卷設(shè)計方法。熟悉市場細(xì)分、目標(biāo)市場

營銷和市場定位的含義、策略。掌握產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策

略。理解定價的主要方法及其策略，掌握分銷渠道的概念、特點及類型，以及促銷組合的概念和運(yùn)

用。

經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)

產(chǎn)品質(zhì)量法：了解產(chǎn)品質(zhì)量法的概述，掌握生產(chǎn)者、銷售者的產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任和義務(wù)，理解違反產(chǎn)品

質(zhì)量法的法律責(zé)任。

反不正當(dāng)競爭法：了解反不正當(dāng)競爭法概述，掌握不正當(dāng)競爭行為，理解違反不正當(dāng)競爭法的法律

責(zé)任。

消費者權(quán)益保護(hù)法：了解消費者權(quán)益保護(hù)法概述，掌握消費者的基本權(quán)利，理解消費者權(quán)益的保護(hù)

、爭議的解決以及侵犯消費者權(quán)益應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。

外貿(mào)基礎(chǔ)知識

國際貿(mào)易理論與政策：掌握國際貿(mào)易的基本概念和主要分類，了解對外貿(mào)易政策，掌握關(guān)稅措施和

關(guān)稅壁壘措施，理解鼓勵出口與出口管制措施，以及世界貿(mào)易組織基本原則。

國際貿(mào)易實務(wù)：了解標(biāo)的物的品名、品質(zhì)、數(shù)量包裝條款，掌握貿(mào)易術(shù)語和價格核算，理解國際貨

物運(yùn)輸方式和保險種類，掌握國際貿(mào)易結(jié)算工具和主要結(jié)算方式，了解商品的檢驗、索賠、仲裁、

不可抗力條款，掌握買賣磋商的一般程序。

此外，部分地區(qū)的職教高考市場營銷考試還可能涉及商品陳列、市場調(diào)查問卷設(shè)計與發(fā)布、營銷推

廣活動策劃書撰寫、文字廣告文案撰寫、商務(wù)情景評判等實踐操作內(nèi)容。

聯(lián)系人：楊老師

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