戶外廣告燈箱投放要素

1.從目標人群動向定位置。

要從研究消費者到建材市場購買產品所經過路徑及視線習慣，來確定戶外廣告的位置，大的位置是在建材市場和新建小區(qū)范圍內。這些位置相關細則，包括建材市場高速出口附近、市場入口、地鐵口、停車場/位、公交站臺、市場空檔較多處等，以及新建進入裝修期小區(qū)附近的高炮、電梯廣告、周邊路牌等。

根據人群經過的習慣，位置以正前方，視角以水平偏下30°、偏上30°范圍內為。讓消費者仰頭去專門看你的廣告畫面不現實的。

當然有的地貼效果也不錯，這種位置是在有幾節(jié)臺階，然后一個平臺的市場入口位置。由于有臺階的影響，消費者會多關注地面。如果是一馬平川的路面，往往被消費者踩來踩去，也得不到多少關注，還有品牌被踩在腳下的心理陰影。

2.從目標人群興趣定形式。

想象一下，在傳統(tǒng)的建材市場 里，那花花綠綠的門頭、廣告牌，有多少消費者會耐著性子慢慢看完，基本上是眼睛一掃而過，有時連掃一下都懶得掃。那么如何能在這瞬間吸引消費者就是很大的一個課題。根據消費者興趣，標新立異的吸引是必需的。

(1)打破常規(guī)的形式

根據調查，看三角形比正方形的人數多2倍。這就提示我們，在做廣告牌時，要突破傳統(tǒng)，打破常規(guī)，這樣的形式更能吸引消費者的興趣。戶外液晶屏的異形拼接就是這個道理。

(2)突出來：“不合常規(guī)”的畫面

行駛在高速公路旁，現在越出長方形的高炮畫面就越不足為奇，但如果產品畫面突出矩形畫面，看上去比較有立體感，這些“不合常規(guī)”的畫面會格外吸引人的注意。當然如果全部都是突出的，或不規(guī)則的，那么突然出現一個規(guī)則的形狀也同樣會吸引消費者。

(3)重復同一個廣告內容

聯排廣告，即一個廣告畫面重復2-3個為一組，這樣的視覺沖擊力很強。聯排廣告應該是從快消品海報的聯排張貼衍生出來的，聯排張貼經評估效果很好，逐漸被企業(yè)采用，正是應了那句話：投入的多就會得到的就多。而這種聯排廣告的效果是超出其數量很多倍。我們經常在地鐵的軌道里看到液晶屏做的聯排廣告畫面，在車輛啟動后的5-10秒內，畫面在我們的眼前不斷線的跳動，瞬間廣告被置入大腦。

3.從目標人群記憶特點定內容。

廣告內容可以包括品牌形象、產品賣點、促銷活動等，應結合所在位置，根據消費者的興趣來確定內容。一般來說：

A。位置遠的、面積大的適合做品牌形象。

B。消費者接觸距離可以在幾米內的，適合做產品的賣點說明，但要注意選擇高端形象產品或走量產品為主。

C。如果消費者可以觸摸到的畫面，就可以做些促銷活動，這樣也方便消費者記住時間、地點和電話號碼等，以小面積達到大傳播的好處。

D。內容的簡練是必需的。但我們恰恰相反看到的是，有相當一部分戶外廣告包含的信息量太多，眼花繚亂，甚至有的戶外廣告上印刷有密密麻麻的活動內容、地址、電話等，其實從遠處根本看不清字體，近處1.5的視力才能分清字體。原因的造成，就是沒有從消費者的角度去思考，完全是從自己角度考慮的。

E。把精力多放在廣告標題上。廣告標題的閱讀力是內容的5倍，那就可以了解到廣告主題的重要性，如何能夠吸引潛在消費者。在信息爆炸的年代，太多的信息涵蓋量，并不能吸引消費者的注意，我們總想把太多的想法對消費者說，但消費者不一定有精力在短時間內了解。

F。能用數字表達的，盡可能多用阿拉伯數字表達。在文字上，人們一般對數字的注意力比較強。我們想象一下能給我們留下深刻記憶的電視畫面：“3盒一療程”、“1天1?！薄ⅰ?:1:1”.

G。要注意廣告圖像的合理使用?？磸V告圖像比文字的多20%，這也是一項調查統(tǒng)計的結果。廣告的目的就是產生吸引，區(qū)域戶外廣告的主要目的就是“吸”，而終端廣告的目的是“引”，通過“吸”、“引”二字策略，實行圍繞終端門店進行廣告投放，以提升進店人數。